Scopri se il marketing virale sarà ancora rilevante nel 2025 e come affrontare la richiesta “rendilo virale” da parte del tuo capo.
Se lavori nel marketing sui social media, è probabile che ti sia stata detta (o perseguitata da) questa frase.
Rendici virali.
Ma tieni gli occhi al cielo. Dopotutto, chi non vorrebbe far conoscere il proprio marchio a quante più persone possibile?
La domanda è: il marketing virale è ancora il biglietto per la celebrità sui social media nell’ultimo pezzo di questo quarto di secolo? E come affronti l’inevitabile richiesta del tuo capo?
Con approfondimenti (e riprese interessanti) da parte di esperti di marketing, analizzeremo tutto di seguito.
Cos’è il marketing virale?
Il marketing virale è una strategia che mira a creare contenuti che valga la pena condividere. Una volta che “diventa virale”, l’obiettivo è una diffusione rapida e organica da persona a persona attraverso i social network.
Diventare virali è altamente auspicabile perché è un modo conveniente per espandere rapidamente la propria portata. Quando i contenuti organici incontrano un vasto pubblico e sono facili da condividere, i marchi riescono a generare buzz e a creare consapevolezza dei loro prodotti o servizi con nuovi dati demografici. Super i contenuti virali possono anche offrirti copertura sui media tradizionali, espandendo ulteriormente la tua portata.
Una breve storia del “diventare virale”
Quando il marketing del passaparola è diventato digitale alla fine degli anni ’90, gli utenti di Internet di tutto il mondo sono stati testimoni del vero significato dell’“effetto valanga”.
Dalla rapida diffusione di Hotmail agli annunci video folli non del tutto adatti alla TV e ad altri canali di marketing tradizionali, Internet è diventata una sandbox per gli operatori di marketing per trovare le loro gambe in una nuova era di consumismo.
Pensa a come divertimento gli albori delle piattaforme di social media come YouTube, Twitter e Facebook erano. Con un pubblico così attratto dalla novità dei canali social, la creazione di contenuti condivisibili è diventata il modo migliore per attrarre un pubblico in crescita e ipercoinvolto. E la valuta sociale più preziosa per gli esperti di marketing digitale.
Ma affidarsi al marketing virale è rischioso. Diventare virale si basa su un mix di tempismo, pertinenza, coinvolgimento del pubblico e buona vecchia fortuna. Non puoi esattamente piano diventare virale, ma ne parleremo più avanti.
3 esempi di campagne di marketing virale di successo che probabilmente conosci
… perché sono diventati virali.
1. Duolingo e Dua Lipa
La presenza sui social media di Duolingo non ha bisogno di presentazioni: hanno semplicemente padroneggiato la consapevolezza del marchio, in gran parte grazie alla loro presenza deliziosamente strana su TikTok.
Ma forse il miglior esempio di marketing virale è l’uso di trame coerenti. Più specificamente, la cotta della loro mascotte Duo per la pop star Dua Lipa.
Ciò che era iniziato come uno scherzo sui loro due nomi dal suono simile (Duo vs. Dua) nel 2024 si è sviluppato in una strategia di marketing virale facilmente riconfezionabile, raccogliendo milioni di coinvolgimenti, ancora e ancora.
E sta ancora andando forte. In effetti, potremmo vedere una collaborazione ufficiale (lancio duro) tra i due nel 2025.
2. L’incendio dell’auto di Stanley
IYKYK: Il bicchiere Stanley lo è IL bottiglia d’acqua di supporto emotivo degli ultimi anni.
E con un mix di contenuti a pagamento e organici che inondano (gioco di parole) l’hashtag #WaterTok ogni giorno, Stanley deve gran parte del suo successo a un recente momento virale.
Quando l’utente di TikTok Danielle ha condiviso il video ormai virale del suo Stanley che tiene la sua bevanda ghiacciata durante un vero e proprio incendio in un’auto, ha generato tonnellate di coinvolgimento online (e copertura mediatica).
La strategia di marketing virale in questione? Stanley ha approfittato del momento inviando a Danielle una nuova tazza Stanley e sostituendo il suo veicolo bruciato.
Potrebbe sembrare un impegno una tantum costoso, ma guarda come ha aumentato l’interesse per il marchio nei giorni successivi al video del 16 novembre, giusto in tempo per una stagione natalizia di incredibile successo.
Fonte: Tendenze di Google
3. Michael Cera(Ve)
Mentre i prodotti per la cura della pelle di CeraVe vengono consigliati dai dermatologi online e irl, la loro recente campagna con l’attore Michael Cera – o Michael CeraVe – ha fatto esplodere Internet con parti uguali di confusione ed eccitazione.
Cioè, la ricetta perfetta per un momento di marketing virale.
La conversazione è iniziata inizialmente con post a pagamento di influencer che prendevano in giro la collaborazione:
Quindi, il marchio ha lanciato uno spot pubblicitario del Super Bowl per rendere ufficiale la campagna virale di successo.
Ora, chi può procurarci una di quelle creme idratanti in edizione limitata?
Il marketing virale è ancora? Freddo?
L’obiettivo di qualsiasi solida strategia sui social media è creare contenuti coinvolgenti, emotivi o utili che le persone vogliano condividere in modo naturale.
Ma solo perché la viralità sfrenata funziona per i Duolingo del mondo (marchi B2C divertenti e guidati dalla personalità) non la rende una strategia realistica per ogni marchio. Per alcuni settori, i momenti virali sono pochi e rari. E cercare di forzarli rischia di far rabbrividire il pubblico.
Quindi, abbiamo chiesto a due esperti di marketing digitale cosa ne pensano. Più specificamente, il marketing virale è ancora cool?
Come afferma Lindsay Ashcraft, Social Media and Video Manager di Apollo.io, “Marketing virale non lo è bello quando crei un contenuto con l’unico obiettivo di diventare virale.”
Sfruttare le tendenze dei social media, ad esempio, può essere un metodo di marketing efficace per una crescita esponenziale, ma non sempre serve a uno scopo. “Una strategia sociale di grande impatto dovrebbe sempre concentrarsi sulla costruzione di una comunità”, aggiunge Lindsay.
Sophie Miller, fondatrice e direttrice di Pretty Little Marketer, è allineata. In effetti, Sophie crede che la viralità fatta bene possa farlo In realtà essere strategico.
“Parliamo sempre di viralità e vanità, ma non di viralità e opportunità”, afferma Sophie.
Quando Sophie ha fatto diventare virale un recente post su Instagram, ne ha approfittato.
“Quel carosello mi ha fatto comparire su Glamour Magazine e The Drum, mi ha offerto un’opportunità di podcast a pagamento e ha aggiunto 13.000 nuovi follower che posso coltivare e vendere.” spiega Sophie.
Lei inserisce una ripresa piccante: “Instagram non è morto e [virality is] non tutto su TikTok e contenuti video.
Il cibo da asporto? Diventare virali è bello. La cosa più interessante è la tua capacità di cogliere l’opportunità in modo strategico in linea con i tuoi obiettivi aziendali.
Cosa rende virali i contenuti di marketing?
TL;DR: Ci sono diversi fattori che rendono virale il momento del marketing.
Tempistica
Quando si tratta di conquistare Internet, l’importante è trovarsi nel posto giusto al momento giusto.
La chiave? Pubblica quando il tuo pubblico è più coinvolto.
Ad esempio, i brand di Media & Entertainment che pubblicano su Instagram Reels nella tarda mattinata e nel primo pomeriggio hanno maggiori possibilità di aumentare il coinvolgimento.
Rilevanza culturale
Che si tratti di un’estate mocciosa o di un canale discreto e consapevole, può valere la pena attingere alle tendenze e ai meme più recenti e più importanti di Internet.
Allegato A: Buzzfeed che evidenzia come Emily a Parigi il cast è arrivato sul tappeto rosso.
Allegato B: Statistiche canadesi che analizzano i dettagli dei dati di Taylor Swift Il Giro delle Ere.
Audacia o umorismo (o entrambi)
Non è per ogni marca. Ma se la tua strategia (e il tuo capo) lo consentono, pensa fuori dagli schemi.
Questa brillante campagna di marketing virale ha suscitato interesse tra le modelle che vagavano per Toronto, indossando indumenti realizzati interamente con carta igienica in cashmere.
Si scopre che tutto stava portando alla sfilata di moda del marchio in collaborazione con la Canadian Cancer Society e la Quebec Breast Cancer Foundation. Vantaggioso per tutti.
Connessione emotiva
È semplice: i contenuti di marketing che evocano una risposta emotiva, positiva o negativa, tendono ad avere maggiori probabilità di diventare virali.
Un esempio degno di nota? La campagna annuale “Christmas Miracle” di WestJet.
*Si asciuga le lacrime*
Strategia
Non per vantarci, ma la nostra campagna di report sulle tendenze dei social media del 2025 è la prova che il marketing virale non è un incidente.
Il nostro piano d’azione: collaborare con le principali voci dei social media per diffondere la notizia sull’uscita prevista.
Il risultato? I gestori dei social media di tutto il mondo intervengono!
Fortuna
A volte l’algoritmo è dalla tua parte, e questo è tutto!
Quindi, cosa dovresti fare quando il tuo capo si aspetta un marketing virale?
Cattive notizie, gestori dei social media: la famigerata richiesta virale probabilmente non scomparirà presto.
Ma non temere! Sophie e Linsday hanno tutti i consigli per farti superare tutto questo.
Trova il “perché”
Perché il tuo capo vuole diventare virale?
“Di solito puoi fare dei buchi nella richiesta quando capisci il perché”, dice Lindsay.
Sophie è d’accordo. “In passato ho lavorato con persone i cui capi e team ritengono che la viralità sia la risposta definitiva al tutto esaurito di un lancio e alla completa trasformazione aziendale.” (Che è estremamente improbabile che ciò accada attraverso un contenuto virale, non importa quanto condivisibile.)
“I grandi numeri sono fantastici, ma cosa vuoi ricavarne? E realisticamente, la “viralità” può fornire questo?” aggiunge Sophie.
Allinea i piani con la voce del tuo marchio e il pubblico di destinazione
Sapere. Tuo. Nicchia.
Cioè, “Rivolgiti al tuo pubblico target per nome e includi i punti critici che sono molto specifici per loro”, consiglia Linsday.
“In questo modo, anche se stai attingendo a un concetto di tendenza molto popolare, puoi assicurarti che abbia maggiori probabilità di avere un impatto significativo rispetto a un picco una tantum nelle visualizzazioni.”
Sophie non potrebbe essere più d’accordo: “I tuoi risultati sono guidati da quanto bene conosci il tuo panorama e il tuo pubblico.”
“Chi è il mio pubblico e dove si trova? Con quali contenuti “virali” interagiscono già? Che cosa hanno condiviso i successi dei miei concorrenti? Essere informati è la strategia migliore”, aggiunge Sophie.
E fidati di noi, Sophie sa il fatto suo.
“I brand con cui ho lavorato in passato utilizzano il mio concetto di mappa della piattaforma per vedere come potrebbe apparire la viralità, testare concetti, provare tendenze e vedere come risponde il loro pubblico”, afferma Sophie.
In conclusione: mappalo.
Dategli tempo (e molti tentativi)
Il consiglio finale di Sophie? Adottare un atteggiamento “libero di fallire”.
“Devi essere pronto a pubblicare un pezzo di fuoco solo per ottenere 30 visualizzazioni e un singolo mi piace da… te sul tuo account personale”, dice Sophie.
“Imparare cosa non funziona è altrettanto prezioso quanto imparare cosa funziona. Questa è la chiave da evidenziare quando definisci le aspettative con il tuo capo e il tuo team.
Capire con quale tipo di contenuti è più probabile che il tuo pubblico interagisca è un passo nella giusta direzione.
“Controlla e ottimizza: non ha funzionato? Fantastico, una nuova lezione!” Sophie dice.
“Come possiamo ottimizzare per la prossima volta? Che modifica possiamo apportare? Il gancio può arrivare prima? Col senno di poi, questa tendenza non trova effettivamente risonanza nel nostro gruppo di pubblico? Riunisci la tua squadra e discuti!”
Non forzarlo
Tu semplicemente non posso forzare il coinvolgimento virale.
Il consiglio di Lindsay? Coinvolgi il tuo capo in tutte le tue attività di marketing e stabilisci aspettative realistiche.
“Fai in modo che abbiano consenso ed entusiasmo per altri parametri significativi che si collegano direttamente agli obiettivi aziendali”, afferma Linsday.
“Puoi farlo nei tuoi rapporti settimanali o mensili per raccontare la storia che conta!”
L’asporto finale? Proprio come le tecniche di marketing più tradizionali, il marketing virale non garantisce il successo.
Costruire e coinvolgere una comunità duratura? Ora stiamo parlando.
PS Incoraggiamo assolutamente l’aggiunta ai segnalibri di questo post del blog per la prossima volta che ti verrà chiesto, beh, lo sai.
