Forma Breve vs Forma Lunga: Cosa Preferiscono gli Spettatori?

Decidere tra contenuto in formato breve e contenuto in formato lungo? Scopri quale formato genera più coinvolgimento e conversione per il tuo marchio.

Invece di scegliere un contenuto figlio preferito, diremo semplicemente questo: i contenuti in formato breve e lungo svolgono entrambi un ruolo importante nel mondo del marketing digitale. Anche se può sembrare che i contenuti più brevi abbiano il ruolo principale (quanti TikTok di 30 secondi hai guardato oggi?), i contenuti di lunga durata possono davvero approfondire un argomento (e convertire anche gli utenti dei social media in clienti paganti).

In alcuni casi è richiesta la forma lunga, ad esempio un post sul blog che spiega i pro, i contro e le migliori pratiche per i contenuti in forma breve e lunga. Quindi vai lungo; ti prenderemo alla fine.

Cos’è il contenuto in formato breve?

I contenuti in formato breve includono video, foto o testi concisi. In altre parole, un contenuto che può essere consumato e compreso in un breve lasso di tempo.

I contenuti in formato breve generalmente funzionano bene su app come TikTok, Instagram e X (ex Twitter), piattaforme che alimentano scroller rapidi e richiedono una consegna rapida delle informazioni. Infatti, la media di TikTok, ad esempio, dura 42,7 secondi e tutti i 250 milioni di utenti giornalieri di X si limitano a twittare in 280 caratteri o meno.

Secondo uno studio di Statista pubblicato nel 2024, TikTok è l’app più popolare per la visione di contenuti in formato breve per gli utenti statunitensi (il 40% degli intervistati la preferisce rispetto ad altre piattaforme). E mentre YouTube può essere conosciuto come un hub per i contenuti in formato lungo, YouTube Shorts (il cavallo di YouTube di 60 secondi nella corsa in formato breve) è al secondo posto nello studio.

Tipi di contenuti in formato breve:

• TikTok*
• Bobine di Instagram
• Storie di Instagram
• Discussioni su Instagram
• Pantaloncini di YouTube
• Tweet
• Infografica
• Brevi didascalie
• Meme e post di testo

Nota: Dato che ora puoi registrare video della durata massima di 10 minuti sull’app, alcuni TikTok possono essere considerati in formato lungo, ma la maggior parte sono comunque brevi e piacevoli.

Pro dei contenuti in formato breve

È semplice da creare. I contenuti in formato breve sono efficienti in base alla progettazione e ciò include il tuo investimento di tempo. A volte basta un TikTok con poco sforzo per rendere virale la tua attività.

Può essere a basso costo. Non tutti i contenuti in formato breve sono economici, ma la maggior parte lo è: ripubblicare un meme o ricreare un Instagram Reel per adattarlo alla tua nicchia può costarti poco o niente.

È veloce da consumare. Ancora più importante, i contenuti in formato breve sono accessibili e facili da usare (personalmente, passerò ore su TikTok, ma un video di YouTube di 14 minuti sembra “troppo lungo”). Video veloci, piccole raccolte di immagini e brevi testi sono spesso il mezzo di informazione preferito per la nostra capacità di attenzione sempre più ridotta.

Contro del contenuto in forma breve

È limitato, sia in termini di durata che di opportunità. Poiché i contenuti in formato breve sono, beh, brevi, può essere difficile comunicare idee complesse o raccontare storie più lunghe.

Può richiedere molto tempo. Abbiamo appena detto che i contenuti in formato breve di solito non richiedono un grande investimento di tempo, ma a volte sì (chiunque abbia mai pensato “farò solo un veloce TikTok” e si sia reso conto che fuori è improvvisamente buio sa cosa intendiamo). I contenuti in formato breve possono far perdere tempo in modo imprevedibile.

È più difficile monetizzare. Gli utenti trascorrono meno tempo visualizzando contenuti in formato breve e molte piattaforme richiedono un certo tempo di visualizzazione per monetizzare il tuo account sui social media. Ad esempio, affinché un TikTok possa beneficiare del Fondo Creatore, deve durare almeno 60 secondi.

Cos’è il contenuto in formato lungo?

I contenuti di lunga durata (ad esempio post di blog, video di YouTube e webinar) offrono informazioni e analisi approfondite. Con articoli di lunga durata, come un articolo di 1.500 parole, puoi approfondire un argomento e rispondere in modo approfondito all’intento di ricerca.

Anche i contenuti più lunghi svolgono un ruolo importante negli sforzi SEO, soprattutto quando si mira a parole chiave specifiche per posizionarsi nei motori di ricerca. Il conteggio delle parole e i contenuti di qualità negli articoli di lunga durata possono indirizzare traffico organico al tuo sito, aumentando la tua visibilità nei risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e nelle SERP.

Tuttavia, la mascotte dei contenuti di lunga durata è YouTube: nonostante la crescente popolarità di piattaforme incentrate sui formati brevi come Instagram e TikTok, YouTube continua ad essere popolare (in effetti, molte persone scelgono di utilizzare servizi di streaming gratuiti come YouTube invece della TV tradizionale). o servizi in abbonamento).

Il seguente video di YouTube, ad esempio, dura più di 20 minuti, ma oltre un milione di utenti hanno felicemente investito 20 minuti del loro tempo per guardarlo.

Inoltre, video e articoli di lunga durata migliorano i backlink e offrono opportunità per contenuti riproposti. Supportano inoltre la tua strategia di content marketing e possono diventare pagine pilastro che alimentano altre forme di contenuto nelle tue attività di marketing. Queste risorse approfondite aiutano a sviluppare la consapevolezza del marchio, a coltivare i lead e ad aumentare i tassi di conversione.

Case study, webinar e altri formati di contenuto di lunga durata sono progettati per essere informativi, coinvolgenti e condivisibili, proprio come i tuoi articoli in formato breve, ma con una creazione di contenuti più approfondita che parla agli utenti che cercano informazioni più dettagliate su specifici argomenti. Allineando il formato dei tuoi contenuti con l’intento di ricerca del tuo pubblico, puoi anche creare più contenuti condivisibili e di alta qualità che risuonano in tutto il mondo. multiplo piattaforme.

E non dimentichiamoci degli autori di contenuti. Uno scrittore di contenuti esperto è essenziale quando stai cercando di creare articoli di alta qualità e di lunga durata che attirino traffico organico, convertano i visitatori e si posizionino più in alto nei motori di ricerca.

Tipi di contenuti in formato lungo:

• Video di YouTube
• Post del blog
• Casi di studio e webinar
• Podcast
• Discussioni lunghe su Twitter
• Video TikTok con più parti

Pro dei contenuti di lunga durata

C’è più spazio per ulteriori informazioni (e intrattenimento). I contenuti di lunga durata ti offrono più spazio per giocare. Puoi includere più informazioni e raccontare una storia migliore.

Puoi andare in profondità. I contenuti in formato breve a volte possono sembrare impersonali, ma i contenuti in formato lungo sono esattamente l’opposto. Hai mai ricevuto un messaggio di testo lungo un paragrafo? Sai quanto è coinvolgente.

Nutre i tuoi follower più devoti. I tuoi fan irriducibili adoreranno i contenuti di lunga durata; è un ottimo modo per restituire qualcosa alle persone che tengono davvero a te e al tuo marchio.

È più facile monetizzare. Come accennato in precedenza, i video spesso richiedono una certa durata o durata di visualizzazione per essere monetizzati. Inoltre, i contenuti di lunga durata lasciano più spazio agli annunci: tra i segmenti dei podcast, nei margini del tuo blog online, ecc.

Contro dei contenuti di lunga durata

Richiede tempo da realizzare. Ok, forse tutti i contenuti richiedono molto tempo, ma i contenuti di lunga durata sono particolarmente laboriosi. E il tempo è denaro, quindi anche i formati lunghi possono essere più costosi da creare.

Gli spettatori potrebbero perdere interesse. Sei destinato a perdere alcune persone con contenuti di lunga durata, non importa quanto siano fantastici: alcuni utenti semplicemente non sono disposti a investire tempo.

È difficile condividere su più piattaforme. Tutte le piattaforme hanno parametri massimi da tenere a mente e il formato lungo “funziona” su un minor numero di app rispetto al contenuto in formato breve (e va bene, non è necessario eseguire il cross-post ovunque).

Quindi, forma breve vs forma lunga: cosa hanno da dire gli esperti?

Per capirlo nel lungo e nel breve (har har), abbiamo chiesto a Michelle Leighton, Social Content Lead per Career Contessa, la sua intuizione.

Secondo Leighton, i contenuti in formato breve sono ottimi per creare fiducia nel pubblico: “Prospera sui social media, dove le persone vanno per connettersi e costruire relazioni”, spiega.

Leighton osserva che i messaggi in formato breve possono essere più rilassati e autentici. “Ti aiuta davvero a sfruttare al meglio i brevi momenti di interesse con il tuo pubblico target.”

Scopri come questo creatore di TikTok interagisce con il suo pubblico accettando richieste di animali in mongolfiera.

Detto questo, Leighton ci crede la forma lunga è la migliore per i contenuti sempreverdi o “mid-funnel”. (quando il tuo pubblico è a conoscenza del tuo prodotto ma non è ancora nella fase di acquisto).

La forma lunga può comunicare idee complesse e spiegare meglio come il tuo marchio può risolvere un problema. “Per i contenuti educativi e incentrati sui punti critici, la forma lunga può fornire risultati migliori”, spiega.

Ad esempio, questo video di YouTube evidenzia tutte le caratteristiche di un particolare prodotto tecnologico (un supporto per telefono per una motocicletta) ed è l’ideale per le persone che stanno pensando di acquistarlo e vogliono saperne di più.

Nella sua esperienza, i contenuti in forma breve sono migliori per attirare l’attenzione sul tuo marchio, mentre i contenuti in forma lunga sono migliori per attirarli: pensalo come un uno-due di marketing. “I contenuti in formato breve suscitano interesse e coinvolgimento e, una volta ottenuto questo coinvolgimento, i contenuti in formato lungo aiutano a costruire la relazione”, afferma.

Piattaforme diverse favoriscono anche lunghezze di contenuto diverse. “TikTok, che prima si concentrava solo su brevi clip, ora sta spingendo video molto più lunghi, a volte lunghi pochi minuti”, afferma. “Sembra che ciò sia dovuto al fatto che i video più lunghi offrono più possibilità di mostrare annunci nella pagina Per te.”

Ad esempio, questo creatore incentrato sul cioccolato ha diversi TikTok di 30 minuti sulla sua pagina che hanno accumulato centinaia di migliaia di visualizzazioni.

D’altro canto, Leighton afferma che i video molto brevi hanno un rendimento migliore su Instagram Reels. “I video in formato super breve (meno di 10 secondi) con molto testo sullo schermo ottengono il miglior coinvolgimento, soprattutto se si ripetono in loop mentre le persone leggono il testo”, spiega.

Alcuni gestori di social media addirittura rendono il testo un po’ confuso di proposito, quindi richiede più di una lettura, come questo Instagram Reel di 4 secondi da un negozio di biciclette.

Il cibo da asporto? Sia i contenuti lunghi che quelli brevi sono utili per il marketing sui social media; la cosa più importante è sapere quando usarli. “Credo che per ottenere i migliori risultati sia necessario un equilibrio tra entrambi”, afferma Leighton. Per sapere con certezza quale modulo è adatto alle esigenze specifiche del tuo marchio, continua a leggere.

Come valutare se il contenuto in formato breve o lungo è adatto a te

Comprendi il tuo pubblico

Conoscere il tuo pubblico è essenziale quando prendi qualsiasi decisione di marketing ed è particolarmente importante quando valuti quale forma di contenuto realizzare. “Devi prendere in considerazione il tuo pubblico e quali piattaforme social preferisce”, afferma Leighton, “da lì puoi regolare la lunghezza dei tuoi contenuti in modo che corrispondano a ciò che funziona meglio su quelle piattaforme”.

Considera la piattaforma

“Sia che tu scelga contenuti in formato breve o lungo, direi che è più importante farlo comprendere le sfumature di ciascuna piattaforma su cui pubblichi“, dice Leighton. “Ogni piattaforma ha la propria cultura e gli utenti interagiscono con i contenuti in modi diversi.”

Ad esempio, nella sua esperienza, gli utenti guardano i video di TikTok e YouTube con l’audio attivo, ma i Reels vengono spesso guardati senza l’audio (“Quindi devi fare più affidamento sul testo e sulle immagini accattivanti”, spiega).

Questo Instagram Reel, ad esempio, può essere guardato senza audio e il significato e il messaggio sono ancora molto chiari.

Psstt: Ecco 53 statistiche aggiornate sulle principali piattaforme di social media da tenere in considerazione.

Pensa al tuo messaggio

Leighton afferma che una delle domande fondamentali da porsi quando si prende una decisione tra contenuti in forma lunga e breve è “Quanto è complesso il messaggio che sto cercando di comunicare?”

Ad esempio, se offri un tutorial su come tagliare un mango, la forma breve dovrebbe essere la soluzione. Tuttavia, se stai insegnando a qualcuno come preparare un turducken, probabilmente dovrai seguire un corso lungo. Sii realistico riguardo alla complessità del tuo messaggio e al modo migliore per trasmetterlo al tuo pubblico.

Guarda come questo influencer in termini di carriera e stile di vita utilizza la forma abbreviata per un TikTok semplice, in stile “day-in-the-life”…

… e un video YouTube di 17 minuti per entrare nel vivo delle trattative salariali e della ricerca di lavoro.

Valuta il tuo budget

Quanti soldi sei disposto a stanziare per la creazione di contenuti? Il tuo budget potrebbe prendere la decisione per te.

“I contenuti in formato breve, fatti bene, offrono un ROI elevato perché sono più economici e più rapidi da produrre rispetto ad altre forme di contenuto”, afferma Leighton. È vero il contrario per i contenuti di lunga durata: “Ci vuole solo più tempo per la produzione e richiede un livello più elevato di qualità della produzione”, aggiunge.

Se disponi di un budget limitato, potresti preferire la forma breve e produrre contenuti lunghi solo di tanto in tanto (controlla la frequenza con cui pubblicare su ogni piattaforma social per conoscere le migliori pratiche su quanti contenuti creare).

Valuta le tue risorse

Insieme al denaro, l’impegno nel tempo è un fattore importante. I contenuti in formato breve spesso richiedono flessibilità, tempi di reazione rapidi e pubblicazione immediata.

“Questo può essere davvero difficile per i marchi che sono lenti ad adattarsi, hanno processi di approvazione lunghi o non dispongono di un monitoraggio analitico efficace per identificare cosa funziona e cosa no”, afferma Leighton. “Se armeggiate con il gancio, o la cornice di apertura non è abbastanza interessante, tutto ciò che viene dopo viene spazzato via e dimenticato.”

Produrre contenuti efficaci in forma breve significa stare al passo con le tendenze e pubblicare rapidamente contenuti. “I contenuti in formato breve sono un mondo di gratificazione immediata e se non riesci ad adattarti rapidamente agli stili di contenuto, alle tendenze e alle aspettative del pubblico, avrai difficoltà”, afferma Leighton.

I contenuti di lunga durata, anche se potrebbero richiedere più tempo per la loro produzione, sono spesso sempreverdi (quindi saranno rilevanti e utili in futuro).

Provalo e rivedi i risultati

Non c’è davvero alcun limite a quanto puoi ricercare e prevedere quale forma di contenuto avrà successo, ma l’unico modo per determinare la forma migliore per il tuo marchio è creare e pubblicare il contenuto.

“È importante includere entrambe le forme di contenuto nella tua strategia sui social media per soddisfare le diverse fasi del percorso del cliente”, afferma Leighton.

E ricordi cosa ha detto sul monitoraggio efficace delle analisi? I numeri non mentono: controlla le prestazioni dei tuoi contenuti. Fai di più di ciò che funziona e meno di ciò che non funziona e non aver paura di provare qualcosa di nuovo.

Che ne dici di alcuni contenuti di lunga durata?