Sommario
TikTok non è una piattaforma di social media. È una piattaforma di intrattenimento.

Abbraccia il passaggio da Me a Noi

Sii reale, non ritoccato

Comprendi il potere dei creatori

TikTok non è una piattaforma di social media. È una piattaforma di intrattenimento.

È così che Khartoon Weiss, Global Head of Agency & Accounts di TikTok, ha descritto l’app più scaricata al mondo al The Gathering, un vertice annuale di business e marketing tenutosi a Banff, in Canada.

Qual è la distinzione?

Le persone non “controllano” Tiktok. Lo guardano. E, dice Weiss, “quel piccolo perno nel comportamento è tutto”.


Così cosa significa per i marketer?

In questo post, condivideremo asporto chiave dalla presentazione sul palco di Weiss. Ma non è tutto!

Weiss ha condiviso approfondimenti più dettagliati in uno degli intimi “santuari interni” di The Gathering. E abbiamo lo scoop per te qui sotto.

Abbraccia il passaggio da Me a Noi

TikTok non è una piattaforma per YOLO, FOMO e selfie. Invece, è familiare e inclusivo.

Vedi nel soggiorno di tutti gli altri. E loro vedono nel tuo.

È uno spazio collaborativo che premia l’ottimismo. Le “microcomunità” si cristallizzano attorno ad hashtag come #crafttok, #planttok e #DIYtok.

Gli esperti all’interno di queste comunità condividono “informazioni complesse riassunte in modo così utile”. Questo a sua volta crea ancora più esperti e più conoscenze da condividere.

@housetohomediy

#impararentiktok #diytiktok #diytok #painterstape #stranamente soddisfacente #pittura

♬ Feel It Still – Portogallo. L’uomo

Come marchio, questo significa che devi farlo concentrarsi sulla fornitura di intrattenimento o edutainment.

Trova il tuo posto in queste comunità esistenti e apporta un valore che è unicamente tuo. Trasforma le tue risorse in più TikTok e scopri mentre procedi cosa funziona per il tuo marchio.

E lascia aperti i commenti sui tuoi contenuti: la community ti dirà cosa ne pensa. Usa le loro informazioni per guidare la tua strategia TikTok in corso.

Sii reale, non ritoccato

Sai chi non è grande su TIkTok? I Kardashian. “Lo manteniamo reale su TikTok”, ha detto Weiss. “Non sono accettati alla scala di una Jessia.”

Allora chi è Jessia? Un cantante con sede a Vancouver che è andato da questo:

@jessiamusic

TikTok è troppo bello 😂 #Welcome2021 #RareAesthetic #belly #🍑 #pretty #fun #fyp #neverseentwoprettybestfriends #wtf #bop #trash #newyear #new

♬ suono originale – JESSIA

A questo:

@jessiamusic

Il tour con @OneRepublic è stato un sogno 💙 #nexttime #onerepublic #tour #pov #tour #tourlife #fyp

♬ La prossima volta di Jessia – JESSIA

Dopo che la sua canzone ha preso fuoco come un inno di positività del corpo che ha generato innumerevoli duetti su TikTok.

Su TikTok, è tutto incentrato sul “linguaggio della prossima generazione e sui nuovi comportamenti dei media digitali”.

“È impegnativo se vuoi che sia fantastico, ma la comunità non ha problemi ad accettare qualunque cosa tu voglia mettere là fuori”, ha detto Weiss.

E l’accettazione da parte della comunità è fondamentale. L’algoritmo di TikTok si concentra su un grafico del contenuto, non su un grafico sociale. Ciò significa ciò che vedi dentro il tuo feed è ciò che la community porta in superficie, piuttosto che chi segui.

Su questo fronte, #smallbusinesstiktok è all’avanguardia. Come? Hai indovinato: raccontando storie reali dietro le quinte e sulla creazione di prodotti.

“Le piccole imprese hanno preso la loro creatività e l’hanno trasformata in contenuto e ora è automaticamente commercio”, ha affermato Weiss.

@creazioni_di_gioco

Indovina che profumo saranno? 😋 #smallbusiness #ZFlipClackdown #halloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations

♬ suono originale – Meg ✌

Le storie reali e autentiche creano quella visibilità nel grafico dei contenuti. E le persone migliori per raccontare storie autentiche sul tuo marchio potrebbero non funzionare (ancora) per te o con te.

Comprendi il potere dei creatori

“Abbiamo ridefinito cosa significa celebrità”, ha detto Weiss. “E noi siamo la forza trainante dietro la migrazione dall’economia dell’attenzione all’economia creatrice”.

Un esempio chiave? Proprio come Jessia, 7 dei 10 candidati come Best New Artist ai Grammy del 2022 hanno guadagnato almeno parte del loro slancio da TikTok.

I creatori alimentano la scoperta. E la scoperta crea domanda.

“Consumiamo cose e ci convertiamo in prodotto, perché incarna le comunità e le persone che vogliamo emulare”, ha detto Weiss.

Per gli esperti di marketing, questo significa potenziare e imparare dai creatori che comprendono la piattaforma.

@andrea.animates

#ad ha fatto un nuovo livello su @candycrushsaga 🍬

♬ suono originale – Andrea Love

Disimparare tutto ciò che hai imparato,Weiss ha detto nel suo santuario interiore. “Non è così che parla la prossima generazione. Ti sei sempre fatto consultare dalle agenzie, perché non l’hai permesso ai creatori? I creatori ti aiuteranno a spacchettare il tuo marchio e a pensare a come entrare in contatto con il tuo pubblico”.

Visualizza la scoperta come una canalizzazione inferiore (aka #tiktokmademebuyit)

“Quando ogni punto di contatto diventa un’opportunità di acquisto, ogni strategia diventa una strategia commerciale”, ha affermato Weiss. “È un nuovo mondo coraggioso in cui i media e l’intrattenimento hanno trovato la loro strada verso contenuti, creatori e commercio”.

Piuttosto che il social commerce, a TikTok piace pensare a questo come “commercio comunitario.”

“Migliaia di creatori stanno entrando e stanno offrendo l’efficacia del prodotto e la promozione del prodotto”, ha affermato Weiss.

Testimone il caso di Trinidad Sandoval, 54 anni:

Ha creato un TikTok di quasi 3 minuti che mostra la sua crema per gli occhi in azione. Trinidad pensava che solo i suoi 70 follower l’avrebbero vista. No.

È diventata virale e ha portato il prodotto di 10 anni a fare il tutto esaurito praticamente ovunque nel giro di una settimana.

@trinidad1967

♬ suono originale – utente3761092853451

Non si trattava di una partnership a pagamento, ma di fedeltà al marchio e advocacy in azione.

Tutto questo si aggiunge a una lezione importante per i marchi: TikTok non è come le altre piattaforme ed è impossibile falsificare la tua strada verso il successo.

Soprattutto: sii reale e metti la comunità al primo posto. Crea un ottimo prodotto. Costruisci quella lealtà. E la community alimenterà la scoperta del tuo marchio.

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